Τα τελευταία χρόνια, το clean beauty έχει γίνει η πιο δυνατή τάση στην ομορφιά. Όλες θέλουμε προϊόντα "καθαρά”, "φυσικά”, "χωρίς τοξικά συστατικά”, αλλά τι σημαίνουν πραγματικά αυτοί οι όροι;
Η αλήθεια είναι πως η έννοια του clean beauty δεν έχει έναν ενιαίο, επίσημο ορισμό. Κάθε brand μπορεί να χρησιμοποιεί τον όρο διαφορετικά. Όμως, υπάρχουν μερικοί απλοί κανόνες που θα σε βοηθήσουν να ξεχωρίζεις ποια προϊόντα είναι πράγματι καθαρά και ποια απλώς… καλά στο marketing.
1. Δες τη λίστα των συστατικών, όχι μόνο τις "υποσχέσεις”
Η πιο βασική αρχή του clean beauty είναι η διαφάνεια. Όταν ένα brand αναφέρει καθαρά τα συστατικά του (και όχι με ψιλά γράμματα), είναι καλό σημάδι. Απόφυγε προϊόντα με υπερβολικά μακριές λίστες ή με συστατικά που τελειώνουν σε "-paraben” ή "-phthalate”. Δεν σημαίνει ότι είναι επικίνδυνα, αλλά σίγουρα δεν θεωρούνται clean.
2. Το "natural” δεν σημαίνει απαραίτητα "καλό”
Πολλά φυτικά συστατικά μπορεί να προκαλέσουν ερεθισμούς ή αλλεργίες. Αν έχεις ευαίσθητη επιδερμίδα, αναζήτησε clean προϊόντα χωρίς αιθέρια έλαια ή με ήπια φόρμουλα (π.χ. aloe vera, oatmeal, bisabolol).
3. Πρόσεξε το "greenwashing”
Το ότι ένα προϊόν έχει πράσινη συσκευασία ή αναφέρει "eco” δεν σημαίνει ότι είναι clean. Το λεγόμενο greenwashing είναι η προσπάθεια να παρουσιαστεί ένα προϊόν ως πιο "φυσικό” απ’ ό,τι είναι στην πραγματικότητα. Αν δεις φράσεις όπως "chemical-free” ή "100% toxin-free”, να ξέρεις ότι πρόκειται για όρους marketing, αφού κάθε καλλυντικό περιέχει χημικά, απλώς δεν είναι όλα επιβλαβή.
4. Εμπιστεύσου πιστοποιήσεις, όχι trends
Αναζήτησε επίσημες πιστοποιήσεις όπως Ecocert, COSMOS Organic, Ewg Verified ή Leaping Bunny (για cruelty-free). Αυτά τα logos δεν μπαίνουν τυχαία, σημαίνουν ότι το προϊόν έχει ελεγχθεί.
5. Μικρά βήματα, όχι εμμονή
Δεν χρειάζεται να πετάξεις ό,τι έχεις. Το clean beauty είναι στάση ζωής, όχι λίστα απαγορεύσεων. Ξεκίνα αλλάζοντας σταδιακά τα βασικά σου προϊόντα, όπως καθαριστικό, ενυδατική, αντηλιακό, με πιο ήπιες, "καθαρές” επιλογές.
Beauty editor's POV
Το αληθινό clean beauty είναι αυτό που σέβεται την επιδερμίδα σου και τον πλανήτη, χωρίς τύψεις ή υπερβολές. Άλλωστε, η ισορροπία είναι πάντα clean.