Ψώνια αγάπη μου! Η Νο1 εμμονή των γυναικών

Ψώνια αγάπη μου! Η εμμονή των γυναικών: Το αγαπημένο χόμπυ των γυναικών, τα ψώνια στο μικροσκόπιο.. Γιατί ψωνίζουμε; Και ποιες ανάγκες καλύπτουμε μέσω της καταναλωτικής μας μα

Ψώνια αγάπη μου! Η Νο1 εμμονή των γυναικών...

Αυτή η επείγουσα αίσθηση επιθυμίας είναι συναρπαστική, σαρωτική. Οι χτύποι της καρδιάς αυξάνονται και οι κόρες των ματιών διαστέλλονται όταν βλέπεις κάτι που θέλεις να αγοράσεις. Το έχεις περάσει ξανά και ξέρεις πως δεν πρέπει να ενδώσεις στον πειρασμό. Δε σε παίρνει να κάνεις κι άλλο λάθος, αλλά η έλξη είναι πολύ δυνατή. Πετάς στα σκουπίδια τη σύνεση και ορμάς… Φυσικά δε μιλάμε για ένα νέο εραστή. Αυτό είναι πολύ πιο σημαντικό από το σεξ: το shopping. Η Μαρία Μανωλά, ψυχολόγος, υποστηρίζει ότι η απόλαυση που παίρνουμε από το σεξ και το shopping τα κάνει εξίσου θελκτικά. «Όταν κάνουμε κάτι που μας κάνει ευτυχισμένους, ενεργοποιούνται τα κέντρα απόλαυσης του εγκεφάλου», εξηγεί και προσθέτει: «Προσπαθούμε να αναπαράγουμε αυτά τα συναισθήματα επαναλαμβάνοντας τη συμπεριφορά μέχρι να φτάσουμε σε ένα υψηλό επίπεδο ευτυχίας».

Γιατί ψωνίζουμε;

Σύμφωνα με την ψυχολόγο, η επιθυμία μας να δώσουμε στον εαυτό μας ένα δωράκι συνήθως πηγάζει από την παιδική ηλικία. «Τα ψώνια ως ανταμοιβή έχουν γραφτεί στον γενετικό μας κώδικα από μικρή ηλικία», λέει. «Οι γονείς μας συχνά επιβράβευαν την καλή συμπεριφορά ή τα επιτεύγματά μας αγοράζοντάς μας κάτι ιδιαίτερο. Ως ενήλικοι, συνεχίζουμε να ανταμείβουμε τον εαυτό μας για πράγματα όπως το ότι η ζυγαριά δείχνει λιγότερα κιλά ή το ότι ολοκληρώσαμε ένα project στη δουλειά. Το shopping γίνεται κάτι παραπάνω από απλώς μια πράξη απόκτησης κάποιου πράγματος – είναι το πώς αντιμετωπίζουμε τον εαυτό μας». Και, φυσικά, η επιτυχία κυριαρχεί. «Μερικές φορές φεύγουμε από το κατάστημα με ένα πράγμα για το οποίο δεν είμαστε σίγουροι, μόνο και μόνο επειδή δε θέλουμε να γυρίσουμε σπίτι με άδεια χέρια» σημειώνει η ειδικός.

Τι λένε οι έρευνες

Οι ψυχολόγοι ανακάλυψαν πρόσφατα ότι δεν είμαστε σπάταλοι χωρίς θέληση – ουσιαστικά προσπαθούμε να ελέγξουμε τα ταλαντευόμενα αισθήματά μας μέσω του shopping. Μια ομάδα στο Πανεπιστήμιο του Χάρτφορσαϊρ παρατήρησε τις συνήθειες αγορών σε γυναίκες ηλικίας 18 έως 50. Για 10 ημέρες πριν ξεκινήσει η περίοδός τους ήταν πιο πιθανό να ενδώσουν σε αυθόρμητες αγορές και παρορμητικές επιδρομές στα μαγαζιά. «Οι γυναίκες που νιώθουν έντονο στρες ή μελαγχολία είναι πιο πιθανό να πάνε για ψώνια για να χαροποιήσουν τον εαυτό τους και να κοντρολάρουν τα αισθήματά τους» επισημαίνουν οι ερευνητές. Επίσης, μια μελέτη δείχνει ότι το 75% των ανθρώπων έχουν αγοράσει τουλάχιστον ένα ρούχο και δεν το έχουν φορέσει, αφήνοντάς το στο βάθος της ντουλάπας σαν ένοχο μυστικό. Όταν μια νέα αγορά που λατρέψαμε στο κατάστημα φαίνεται κακή επιλογή κατά την επιστροφή στο σπίτι, η απογοήτευση που νιώθουμε είναι δυσανάλογη. Είναι σαν να σε έχει παρατήσει ο άνδρας των ονείρων σου πριν καν πάτε στο πρώτο ραντεβού. «Έχουμε πολύ υψηλές προσδοκίες από τα ρούχα μας. Όπως και τους συντρόφους μας, τα επιλέγουμε για να ενισχύσουμε την εικόνα που έχουμε για τον εαυτό μας ή το πώς θέλουμε να μας βλέπουν οι άλλοι. Αν μια νέα αγορά δεν το καταφέρει αυτό, νιώθουμε απογοητευμένες. Οι ιεροτελεστίες του shopping είναι για το shopping ό,τι είναι τα προκαταρκτικά για το σεξ. Η προσδοκία είναι το πιο συναρπαστικό κομμάτι όλης της διαδικασίας. Με την οικονομική ύφεση να μας κατατρέχει, νιώθουμε περισσότερο από ποτέ την ανάγκη να κακομάθουμε τον εαυτό μας και πολλές από εμάς επιλέγουμε να το κάνουμε μέσω των αγορών», καταλήγει η Μαρία Μανωλά.

Μια γκαρνταρόμπα γεμάτη πάθος

Όπως οι εραστές, έτσι και τα ρούχα σου μπορεί να κάνουν την καρδιά σου να χτυπά σαν τρελή ή να αδιαφορεί τελείως. Αναγνωρίζεις κάτι από τα παρακάτω;